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唐山女子醫(yī)院醫(yī)保定點(diǎn)廣告腳本
作者：佚名 時(shí)間：2008-10-27 字體：[大] [中] [小]
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【背景】
唐山女子醫(yī)院被唐山市勞動(dòng)和社會(huì)保障局指定為“唐山市城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)機(jī)構(gòu)”，既方便了唐山市民就醫(yī)，又提高了醫(yī)院的公信力。同時(shí)，也是作為一家民營(yíng)醫(yī)院值得驕傲的地方，有了醫(yī)保就取得了政府的支持，就有了群眾基礎(chǔ)，從而效益也會(huì)有所帶動(dòng)。
目前準(zhǔn)備利用央視2006年春節(jié)晚會(huì)獲獎(jiǎng)節(jié)目《俏夕陽(yáng)》的幾位演員作形象代言，目的想在短短的1—2個(gè)月時(shí)間內(nèi)把《醫(yī)保定點(diǎn)》的好消息傳遍唐山的各個(gè)角落。
【市場(chǎng)分析】
群體定位：醫(yī)保對(duì)象是在20歲以上的有醫(yī)保女性，甚至延伸至家屬。
消費(fèi)市場(chǎng)：直接的保險(xiǎn)對(duì)象為35萬(wàn)的在職女工。
心理分析：她們希望的有資深的專(zhuān)家為自己服務(wù)，有時(shí)為金錢(qián)所迫則相反。她們希望自己在治療有尖端的設(shè)備，不會(huì)有副作用。她們希望享受溫馨的服務(wù)，能像對(duì)待親人一樣關(guān)心自己，體貼自己。她們最渴望的是看病不花錢(qián)，甚至還能給她們錢(qián)。總之，免費(fèi)享受高級(jí)的服務(wù)。
【形象代言分析】
《俏夕陽(yáng)》節(jié)目組成員年齡段在50——70歲之間，和我們的實(shí)際目標(biāo)群體有出入。
她們的形象健康、樂(lè)觀，符合我們醫(yī)院宣傳的要求。
她們是明星、是群眾明星、是老人，值得信賴(lài)、值得尊敬。
她們的形象為所有人接受，家喻戶(hù)曉，更是每一位女性朋友學(xué)習(xí)的榜樣。
【問(wèn)題點(diǎn)分析】
存在問(wèn)題：為了實(shí)際的35萬(wàn)醫(yī)保對(duì)象我們有沒(méi)有必要花大力氣、大投入做廣告？
俏夕陽(yáng)的實(shí)際年齡層次和我們的目標(biāo)群體有出入怎么辦？
分析問(wèn)題：a. 我們的目標(biāo)群體已經(jīng)界定在35萬(wàn)在職女工，我們?nèi)匀灰ù罅�、花大價(jià)錢(qián)做廣告，目的不只是宣傳醫(yī)保，這是一個(gè)展示醫(yī)院風(fēng)采的關(guān)鍵時(shí)刻，更是樹(shù)立權(quán)威形象的重要契機(jī)。因?yàn)槊鎸?duì)無(wú)醫(yī)保的人群她們沒(méi)有“醫(yī)�！钡母拍�，也沒(méi)有私人醫(yī)院的區(qū)別，唯一有的是對(duì)公立醫(yī)院的權(quán)威信任。通過(guò)宣傳現(xiàn)狀會(huì)有所改觀。b. 俏夕陽(yáng)的實(shí)際年齡段和我們的目標(biāo)群體有出入，可以解決，但明星的效應(yīng)不可忽視。
解決問(wèn)題：a. 在宣傳醫(yī)保的過(guò)程中再宣傳或體現(xiàn)：誠(chéng)信，大可放心；安全，值得托付；方便，可以選擇。b.對(duì)于年齡層次的差別，我們多選擇幾個(gè)年齡段的女性一起參與廣告，30歲、40歲、50歲、60歲。俏夕陽(yáng)成員中選擇3位主要演員，其他年齡段各一位。30歲、40歲各選一位演員。共五位演員，一起通過(guò)俏夕陽(yáng)的經(jīng)典動(dòng)作把廣告打響。
俏夕陽(yáng)道具應(yīng)用：使用央視晚會(huì)時(shí)原套道具，包括服飾、背景音樂(lè)……
【影視創(chuàng)作】
分鏡頭腳本：
■拍攝長(zhǎng)度：15秒
■制作方式：實(shí)拍
■產(chǎn)品項(xiàng)目：醫(yī)保宣傳
■創(chuàng)意概念：該片通過(guò)青年、中年、老年三個(gè)年齡層次的演員，有針對(duì)的運(yùn)用叫賣(mài)式的形式表現(xiàn)“唐山女子醫(yī)院醫(yī)保定醫(yī)院”這個(gè)主題。
1全景中景
12位穿著《俏夕陽(yáng)》節(jié)目中服裝的演員，跳動(dòng)皮影戲。整體說(shuō)出……
原背景音樂(lè)
配音：唐山女子醫(yī)院
醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院4〞
其中三位，用其標(biāo)志性動(dòng)作（點(diǎn)頭手）對(duì)著鏡頭講：
配音+字幕：更方便
2
全景
特寫(xiě)
白領(lǐng)辦公室內(nèi)，一位35歲左右知識(shí)女性，工作忙碌的將文件往桌上迅速一扔，（有一些高傲）輕松面對(duì)鏡頭，手中拿著一份標(biāo)有“唐山女子醫(yī)院，醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”的整版文章……其他兩位女性遠(yuǎn)景。
輕松音樂(lè)
配音+字幕：更快捷3〞
3
全景中景
切換到醫(yī)院，走在大廳（或是醫(yī)院門(mén)口），靠近“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”的銅牌，一位25歲左右女性的背影，然后轉(zhuǎn)身手指銅牌，……
輕松音樂(lè)配音+字幕：更可信3〞
4
中景
1.2.3個(gè)鏡頭的統(tǒng)一，分為左中右三幅分屏。
字幕：30歲 40歲 55歲 2〞
5
標(biāo)版
三個(gè)定格畫(huà)面，幻化成logo，電話，廣告語(yǔ)
女人看病 女子醫(yī)院3〞
【報(bào)紙】
報(bào)紙廣告：
相關(guān)廣告代言人刊登在，廣告版面之上。
新聞稿：
醫(yī)療透視：民營(yíng)醫(yī)院的醫(yī)保體現(xiàn)了什么？
女子醫(yī)院的發(fā)展之路。
【戶(hù)外】
戶(hù)外以及室內(nèi)宣傳。
【活動(dòng)】
有條件舉辦一場(chǎng)消夏晚會(huì)，影響到醫(yī)院周?chē)拿癖姟?BR> 本活動(dòng)具體事宜待定。
【預(yù)算】
■創(chuàng)意概念：本片通過(guò)不同年齡層次的人群來(lái)訴說(shuō)醫(yī)保的好處，又借用《俏夕陽(yáng)》的經(jīng)典動(dòng)作，傳神搞笑的傳播信息，不單調(diào)乏味。
1全景
很大的昏暗背景襯托下，五位演員做著皮影動(dòng)作，一起跳動(dòng)。然后定格不動(dòng)。[實(shí)拍]
原背景音樂(lè)一群孩子的笑聲5〞
2
全景
突然一道閃光鋪過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)大亮，只見(jiàn)顯示“女子醫(yī)院，醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”幾個(gè)大字。[實(shí)拍+特效]
[演員服裝為春晚節(jié)目時(shí)穿的服裝。]
鼓掌聲配音：女子醫(yī)院 醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院
3
中景特寫(xiě)
畫(huà)面切換到醫(yī)院住院處，領(lǐng)頭的老太太，面對(duì)屏幕做出剪刀手動(dòng)作，指向“住院處”牌。字幕：無(wú)憂(yōu)配音：無(wú)憂(yōu)住院7〞
4特寫(xiě)
畫(huà)面上下分屏：上半屏轉(zhuǎn)換到病房，40歲女性代表，作出剪刀手的動(dòng)作，有節(jié)奏的說(shuō)：……
下辦屏延續(xù)鏡頭3的畫(huà)面，配音：無(wú)憂(yōu)門(mén)診
5
特寫(xiě)
畫(huà)面左中右分屏：中間畫(huà)面30歲女性代表，作出剪刀手的動(dòng)作，有節(jié)奏的說(shuō)：……
左右屏幕延續(xù)鏡頭3.和4的動(dòng)作。字幕：可信配音：方便可信
6標(biāo)版三個(gè)定格畫(huà)面，幻化成logo，電話，廣告語(yǔ)
健康的女人更美麗3〞